Bol\u00edgrafos con forma de aguacate, gomas de borrar con forma de gato, l\u00e1pices apilables con caras de panda. Todo en la papeler\u00eda tiene cara. Y no una “cara” tirada al azar, sino bien estudiada a nivel de marketing para que tengamos la sensaci\u00f3n de que nosotros, esas cosas tan coloridas, no podemos prescindir de ellas.<\/p>\n
Es el antropomorfismo el que nos enga\u00f1a: tendemos a sentir empat\u00eda por objetos con rasgos humanos o animales, entre dulces ojos entrecerrados y pitufos porta l\u00e1pices. Esto nos empuja a comprarlos para “adoptarlos”, pero tambi\u00e9n hace que psicol\u00f3gicamente sea m\u00e1s dif\u00edcil deshacerse de ellos correctamente, provocando su acumulaci\u00f3n en casa.<\/p>\n
Si por un lado esta linda est\u00e9tica viene dictada por una verdadera estrategia comercial, por el otro, para nosotros y para el medio ambiente es un arma de doble filo: un mont\u00f3n de cosas in\u00fatiles y pl\u00e1sticos dif\u00edciles de eliminar.<\/p>\n
Partiendo de tiempos insospechados, con el m\u00edtico hola gatito<\/em>hasta el \u00e9xito mundial de Labubu, todo, cada objeto rosa, peludo, redondo o de ojos peque\u00f1os, remite al concepto japon\u00e9s de “kawaii”. Y no s\u00f3lo eso, tambi\u00e9n en ropa y muebles, se trata de kawaii<\/em>que no se reduce a nuestro simple “lindo”, sino que es mucho, mucho m\u00e1s.<\/p>\n la palabra kawaii<\/em> Ocupa un lugar central en la cultura japonesa y no tiene una traducci\u00f3n perfectamente comparable en otros idiomas. En ingl\u00e9s se acerca a piel<\/em>pero su significado es mucho m\u00e1s amplio: se aplica a la ropa, la comida, el entretenimiento, los rasgos f\u00edsicos y describe algo tierno, fr\u00e1gil, infantil o simplemente adorable. En definitiva, kawaii es esa sensaci\u00f3n positiva que surge de la emoci\u00f3n y que a su vez se traduce en una est\u00e9tica hecha de ternura y calma.<\/p>\n No es casualidad que en Jap\u00f3n este lenguaje visual tambi\u00e9n se utilice en contextos inesperados: en obras de construcci\u00f3n para reducir la tensi\u00f3n, en aerol\u00edneas e incluso en fuerzas policiales, con el objetivo de hacer su imagen m\u00e1s tranquilizadora y accesible.<\/p>\n Pero \u00bfqu\u00e9 hacemos con el bol\u00edgrafo que “nos habla” y con las compras compulsivas que nos inducen a realizar?<\/p>\n @GreenMe<\/p>\n<\/div>\n La verdad es que la est\u00e9tica kawaii<\/em> \u2013 extremadamente popular gracias a marcas como Legami y Tiger \u2013 est\u00e1 cambiando nuestra forma de percibir los objetos de consumo, atenuando (si no eliminando por completo) la conciencia de su impacto medioambiental. Si es “lindo”, tambi\u00e9n parece inofensivo. \u00bfPero lo es realmente?<\/p>\n Bol\u00edgrafos con forma de aguacate, resaltadores de panda, borradores de gatitos, cuadernos con caras sonrientes. Todo tiene un rostro, una expresi\u00f3n, una \u201cpersonalidad\u201d. El mensaje impl\u00edcito es poderoso: <\/p>\n \u00bfEl resultado? Los consumidores nos vemos obligados a bajar nuestras defensas cr\u00edticas, hasta el punto de que el pl\u00e1stico, los materiales mixtos y los envases superfluos pasan a un segundo plano porque el objeto parece l\u00fadico, ligero e incluso “cari\u00f1oso”. Aqu\u00ed es donde entra en juego un verdadero sesgo cognitivo verde: lo que es est\u00e9ticamente tierno autom\u00e1ticamente nos parece menos da\u00f1ino.<\/p>\n el dise\u00f1o kawaii<\/em> no es neutral. A\u00f1adir ojos, sonrisas o formas de animales a un objeto activa un mecanismo emocional preciso: el antropomorfismo. Tendemos a atribuir caracter\u00edsticas humanas o animales a lo que visualmente las recuerda, desarrollando una forma de empat\u00eda. As\u00ed que un bol\u00edgrafo ya no es s\u00f3lo un bol\u00edgrafo, sino “el que tiene forma de cactus”. Un neum\u00e1tico no es un desperdicio, sino “el gatito”. Esto nos empuja a comprar por impulso, porque \u201ces demasiado bonito para dejarlo ah\u00ed\u201d, pero tambi\u00e9n hace que sea m\u00e1s dif\u00edcil desprendernos de \u00e9l cuando deja de funcionar.<\/p>\n Desde un punto de vista psicol\u00f3gico, estos objetos no se compran s\u00f3lo por su funci\u00f3n, sino por el “v\u00ednculo emocional” que prometen. Es una din\u00e1mica similar a la del coleccionismo: acumulamos, conservamos, posponemos la eliminaci\u00f3n. La paradoja es evidente: productos a menudo baratos, hechos de pl\u00e1stico y dif\u00edciles de reciclar acaban permaneciendo en los cajones durante a\u00f1os o, peor a\u00fan, tirados a la basura sin clasificar. La linda est\u00e9tica, en resumen, esconde desperdicio bajo un barniz emocional.<\/p>\n el efecto kawaii<\/em> No es negativo en s\u00ed mismo, \u00a1cuidado! Lo que s\u00ed es cierto es que el dise\u00f1o siempre ha comunicado emociones y los arquitectos de interiores, por ejemplo, lo saben muy bien. El problema surge cuando la ternura se convierte en una estrategia que anestesia<\/em> en el verdadero sentido de la palabra pensamiento cr\u00edtico, empuj\u00e1ndonos a comprar m\u00e1s y reflexionar menos sobre los materiales, la durabilidad y el final de vida del producto.<\/p>\n Si realmente queremos hablar de consumo sostenible debemos aprender a mirar m\u00e1s all\u00e1 de los ojos y preguntarnos: \u00bfde qu\u00e9 est\u00e1 hecho? \u00bfCu\u00e1nto dura? \u00bfY a d\u00f3nde ir\u00e1 cuando ya no lo use?<\/em> Porque un objeto puede ser adorable. Pero sigue siendo una posible negativa.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Bol\u00edgrafos con forma de aguacate, gomas de borrar con forma de gato, l\u00e1pices apilables con caras de panda. Todo en la papeler\u00eda tiene cara. Y<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6791,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[762],"tags":[7074,946,7070,6814,7071,38,42,7073,6982,7072,6522,62,1103,836,628],"class_list":["post-6790","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-salud","tag-afectivo","tag-asi","tag-boligrafos","tag-borrar","tag-caras","tag-casa","tag-con","tag-gomas","tag-legami","tag-lindas","tag-llenan","tag-los","tag-nuestra","tag-plastico","tag-solo","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"yoast_head":"\nCuando el lindo dise\u00f1o nos hace olvidar el impacto ambiental<\/h2>\n