Una asociación de £2 millones y más de 350 Living Roofs están remodelando las marquesinas de autobús para las personas, las marcas y la vida silvestre
Bauer Media Outdoor UK (BMO) y The Wildlife Trusts están de celebración cinco años de asociacióncon un dedicado Campaña fuera de casa a través de la red Adshel Live de BMO, la red digital fuera del hogar más grande del Reino Unido. A través de la asociación, el propietario del medio ha donado 2 millones de libras en espacio mediático a la caridad e instalado más de 350 techos vivos en paradas de autobús en todo el Reino Unido, incluidas implementaciones recientes en paradas de autobús de Milestone.
Juntas, estas iniciativas han ayudado a The Wildlife Trusts a llegar a las personas donde viven, trabajan y viajan, al tiempo que crean pequeños pero importantes parches de hábitat para los polinizadores y la vida silvestre urbana.
Las marquesinas de autobús como parte de las redes de recuperación de la naturaleza
Una piedra angular de la asociación son los Living Roofs de BMO, techos plantados en marquesinas de autobuses que proporcionan hábitat para las abejas y otros insectos voladores, al tiempo que ofrecen oportunidades de descanso para pájaros pequeños y vida silvestre urbana. En áreas urbanas densas donde el espacio es limitado, estas intervenciones convierten la infraestructura cotidiana en parte de una red ecológica más amplia y actúan como trampolines dentro de redes de recuperación de la naturalezavinculando espacios verdes y hábitats más grandes.
Este enfoque se está adoptando en una variedad de contextos locales:
- Varios ayuntamientos han presentado sus primero Techo vivo marquesinas de autobús en asociación con BMO, incluyendo barnet, Burnley y yorkcon planes en marcha para refugios Living Roof adicionales financiados a través de ingresos publicitarios
- En Essex y Bournemouthnuevo Refugios de hitos Se están implementando Living Roofs, añadiendo infraestructura que crea hábitats a lo largo de corredores de viaje claves.
En derbyLiving Roofs de BMO ayudó Ayuntamiento de Derby y Bauer Media Outdoor asegurar un Premio a las necesidades de la abejareconociendo los esfuerzos de la ciudad para apoyar a los polinizadores y la biodiversidad urbana. Para las autoridades locales y los propietarios de tierras, estos ejemplos muestran colectivamente cómo la infraestructura de los medios puede integrarse en estrategias ambientales más amplias sin cambiar su función principal.
Louise Stubbings, directora creativa y de asociaciones de Bauer Media Outdoor, dijo: “Sabemos lo importante que es una buena infraestructura pública para nuestras comunidades, pero no nos dimos cuenta de lo cruciales que son los corredores de viaje para nuestra población de abejas hasta que comenzamos a asociarnos con The Wildlife Trusts hace cinco años.
En ese tiempo, hemos construido más de 350 techos vivientes encima de nuestras marquesinas de autobús, brindando a las abejas lugares esenciales para detenerse y descansar durante sus viajes. Además de esto, nuestra asociación ha ayudado a crear conciencia sobre cómo todos podemos fomentar la biodiversidad en nuestros propios espacios verdes a través de campañas en toda nuestra red, con el apoyo de £2 millones en espacio publicitario donado”.
Thirzah McSherry, directora de marketing, desarrollo y comunicaciones de The Wildlife Trusts, dice:
“Nuestra asociación con Bauer Media Outdoor demuestra cómo tanto las empresas como los centros urbanos pueden desempeñar un papel significativo para ayudar a la recuperación de la naturaleza. Desde crear conciencia sobre los desafíos que enfrenta la naturaleza hasta crear hábitats Living Roof en pueblos y ciudades, juntos estamos ayudando a demostrar que la infraestructura pública puede ser parte de la solución a las crisis climáticas y de la naturaleza”.
Un cambio modesto pero significativo en el papel de la publicidad exterior
Los polinizadores sustentan los sistemas alimentarios; La vida silvestre visible y los espacios verdes pueden apoyar el bienestar mental y hacer que los vecindarios se sientan más habitables. Incluso los hábitats pequeños y fragmentados, como los creados por Living Roofs en las paradas de autobús, pueden ayudar a las personas a reconectarse con la naturaleza y, al mismo tiempo, demostrar que la biodiversidad no es remota ni abstracta, sino parte de los lugares que utilizan todos los días.
Al combinar el inventario de medios donados con un diseño intencional, la asociación BMO-The Wildlife Trusts ofrece un estudio de caso sobre cómo Out of Home puede reflejar y apoyar objetivos ambientales: amplificando las campañas de vida silvestre, brindando a las marcas contextos creíbles y ayudando a la infraestructura pública a trabajar un poco más para los lugares a los que sirve.
Después de cinco años, las cifras de los titulares son claras: 2 millones de libras esterlinas en espacio mediático donadomayor visibilidad para las campañas sobre vida silvestre, un ejemplo galardonado en Derby y una red en crecimiento de más de 350 techos vivosincluidas las paradas de autobús de Milestone, en todo el Reino Unido. Five Years Wilder muestra cómo Bauer Media Outdoor está construyendo un espacio que conecta marcas, comunidades y naturaleza, no solo mensajes y pantallas.
