En la sección de verduras de los supermercados de Tokio y de la región de Kansai, los compradores se encuentran ante una escena decididamente insólita: el rostro severo de Tatsuya Fujiwara, actor famoso por el papel de Light Yagami en la película aviso de muerte y para Batalla realque mira a los clientes directamente desde los envoltorios de lechuga.
La iniciativa nació de la colaboración entre el gigante agroalimentario Ajinomoto y la cooperativa agrícola Zen-Noh. El objetivo es sensibilizar a la opinión pública contra el desperdicio de alimentos, un problema que se siente especialmente en verano. Fujiwara contó la inusual propuesta en las redes sociales:
Me preguntaron: ‘La lechuga está en crisis, ¿podrías prestarnos tu cara?’ Dije: ‘Claro’ y resultó ser un trabajo en el que literalmente presto mi cara. Pero bueno… Te espero en la sección de verduras.
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El reto del verano y la trampa de la cocina tradicional
Detrás de esta elección se esconden datos preocupantes: más del 60% de los consumidores japoneses acaban tirando parte de la lechuga comprada durante los meses de verano. Si por un lado el calor y la humedad aceleran su deterioro, por otro la verdadera criticidad reside en los hábitos gastronómicos locales. La cocina tradicional japonesa utiliza esta verdura casi exclusivamente en ensaladas mixtas, dejando a la gente sin idea de cómo consumir la parte restante antes de que se pudra.
Envases inteligentes que estimulan la imaginación culinaria
@AJINOMOTOPARK/X
Para superar el obstáculo, Ajinomoto aprovechó la notoriedad de Tatsuya Fujiwara, antiguo rostro promocional de la salsa Cook Do, creando un juego de palabras que combina el verbo “cómprame” con la pronunciación local de lechuga. En el interior del envase hay un código QR que guía a los usuarios hacia recetas alternativas firmadas por la marca, como el ramen frío, el shabu shabu de cerdo o las gyoza envueltas en hojas de lechuga en lugar de la masa tradicional. Este enfoque no sólo llama la atención en el lineal, sino que ofrece soluciones prácticas para variar las comidas diarias.
以下、藤原さんのコメントです.
「レタスの危機だから、
顔を貸してくれないか？」との依頼.「いいですよ」とお答えしたら、
本当に ”顔を貸す” 仕事でした.
なんでだよ・・・。売り場でお待ちしています。#CookDoオイスターソース#買ってくレタス#藤原竜也 pic.twitter.com/Uw9z4Fy80n
– 味 の 素 パ ー ク (@AJINOMOTOPARK) 21 de julio de 2026
El éxito de la edición limitada y las comparaciones internacionales
La campaña se lanzó en una edición limitada de sólo 10.000 unidades, debutando en la tienda de Ginza Nagano y luego extendiéndose a las cadenas Heiwado y Comodi-iida. El impacto mediático fue extraordinario, transformando el gasto en un fenómeno viral compartido por miles de usuarios. Una creativa operación de marketing que encuentra un paralelo en la cadena Makro Colombia, donde pegatinas especiales aplicadas a la fruta indican la madurez y sugieren recetas para extender su vida útil, demostrando cómo la originalidad puede guiar a los consumidores hacia opciones sustentables.
